Dizzee Rascal tenía un par personalizado, la estrella de baloncesto LeBron James una línea completa, y los clubbers, estrellas de hip-hop y corredores a lo largo de la década de 1990 rara vez se verían sin ellos. Ahora, en el 25 aniversario del Air Max, el entrenador acolchado más famoso de Nike, los zapatos disfrutan de otro aumento en popularidad.Descubiertos en los pies de celebridades que van desde Rita Ora a Barack Obama, los zapatos con suela de burbuja han trascendido sus orígenes para convertirse en un codiciado elemento básico del vestuario, abrazado en todo el mundo de la moda y la música. "No se trata solo de un par viejo. Las etiquetas, los estilos y los detalles específicos son muy importantes", dijo Hannah Almassi, editora de moda de la
Nike Air Zoom Pegasus 36 Damenrevista Grazia, quien dijo que poseer un par de patadas de los 90 se había convertido en una obsesión para los fanáticos de los entrenadores.
El minorista en línea Asos informa un aumento significativo en las ventas para la última gama primavera / verano 2013. "Hemos visto un crecimiento del 320% en las zapatillas Nike Air Max en el mismo período del año anterior, lo que las convierte en el elemento básico del vestuario casual", dijo Nichola Carroll, compradora de calzado de la marca Asos. "Ha habido un aumento en todos los entrenadores. Los estilos clave van desde estilos retro de marca, como New Balance, hasta tops altos y bajos, con colores llamativos que se han popularizado".
David Spencer, director de producto y marketing del minorista de calzado
Nike Internationalist MujerSchuh, dijo que la tendencia es parte de un renacimiento de la moda deportiva: "Noventa deporte es el calzado de elección y hemos visto un aumento masivo en las ventas de este tipo de calzado, especialmente en damas - donde estamos viendo chicas que tradicionalmente no son clientes del deporte comprando la tendencia también ".
Los años 80 fueron una era de mucho dinero, mucho pelo y teléfonos aún más grandes, y los ejecutivos de Nike respondieron en 1987 con el zapato Air Max y su burbuja de aire visible en el costado de la suela intermedia. El diseño dominó la década de 1990 y se pudo ver en maratones, videos de hip-hop y en mangas de LP. Un estudio de la base de datos del servicio de ciencias forenses del Reino Unido en 2007 descubrió que el Air
Nike Air Max 90 Womens Max 95 era el calzado favorito de los delincuentes, ya que era la huella más popular en las escenas del crimen.
Otra explicación se encuentra en el renacimiento de la música dance. Los clubbers están adoptando el accesorio original de música de baile, Air Max 90s, y el sonido house profundo de los 90 está muy de vuelta. Se define no solo por la música que la gente está escuchando, sino por la forma en que bailan y la ropa que llevan puesta. Adam Saville, editor de clubes para la publicació
Nike Air Huarache Womens n DJ Mag, dice que ahora hay una fascinación con el sonido y el estilo original de los 90, ya que las personas tienen acceso en YouTube e Internet a la historia del género. "Cuando el futuro es sombrío, hay una fetichización de lo que vino antes. La gente mira hacia atrás como si fuera una especie de edad de oro", dijo.
A principios de los años 90, a medida que se desarrollaba la escena house y rave, había un elemento práctico en el zapato. "La gente bailaba toda la noche o estaba despierta las 24 horas", dijo Ben Banks, cofundador del sitio web de moda masculina y estilo de vida Oki-ni. "No era como ir a una discoteca glamorosa y lujosa vestida de gala, estaba muy vestida, la gente llevaba calzado más cómodo y ropa holgada".
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