Air Max est l'une des franchises de sneakers les plus célèbres de Nike, mais les chaussures de course ne sont pas venues sans reproches.
Pour revigorer la gamme, la
Adidas Superstar Damen marque s'appuiera sur sa prochaine sortie Air VaporMax.
"L'Air Max d'aujourd'hui est l'un de nos produits plus lourds et plus rigides
que nous avons dans la gamme, nous voulions donc vraiment rendre [l'Air
VaporMax] aussi flexible que Nike Free et aussi léger que certains de
nos produits de course", Brett Holts, VP de Nike Running Footwear, a
déclaré Footwear News la semaine dernière au siège de la marque à
Beaverton, Ore.
Ce qui sépare l'Air VaporMax des Air Maxes du passé, c'est son design. La chaussure est dotée d'une empeigne Flyknit
au sommet d'un coussin gonflable avec une semelle extérieure intégrée,
ce qui réduit le nombre de couches entre le pied et la célèbre unit&
Nike Air Max 95 Femme eacute; Air.
En raison des contraintes de certaines technologies, il y a eu des
évolutions itératives de notre gamme de produits ", a déclaré John Hoke,
vice-président de Nike Global Design." Mais cela me semble être une
révolution. C'est un changement radical - en raison de la nouvelle
fabrication , à cause de Flyknit. Cela définit maintenant et l'avenir
d'une nouvelle esthétique. "
Bien que la chaussure ait été conçue pour les coureurs sérieux, Nike sait que l'esthétique est tout aussi -
sinon plus - importante pour le consommateur d'aujourd'hui. Un tweet
samedi de Matt Powell, vice-président et analyste de l'industrie du
sport avec The NPD Group, a expliqué succinctement
Nike Air Zoom Pegasus 33 Mujercomment le client de la sneaker moderne magasins: "Seulement 25 [pour cent] des
chaussures de sport sont portées à des fins sportives. C'est une
entreprise de mode, pas une entreprise de sport."
Bien que l'Air VaporMax soit prévu pour une sortie en mars, qui a chuté plus tôt ce mois-ci dans une capacité limitée.
Nous voulions nous assurer que nous arrivions à cela à partir d'un objectif
de performance pure.… Nous savons également que Air Max est un choix de
style de vie ", a déclaré Holts." Si un coureur sérieux veut l'utiliser
comme chaussure de course principale, c'est ce que c'est conçu pour
faire. Si quelqu'un veut le porter comme une simple expression, c'est
Adidas Gazelle Femme bien aussi. "
C'est un suicide professionnel potentiel de toucher dix choses emblématiques
", explique Virgil Abloh, le fondateur et directeur créatif de la marque
de mode streetwear Off-White, âgé de 36 ans, lors de l'un de ses plus
grands concerts de design à ce jour. Abloh, qui a pris de l'importance
en tant que consultant créatif de Kanye West au milieu des années, a été
enrôlé par le géant américain des vêtements de sport Nike pour
réinventer dix modèles de ses archives de baskets, y compris le
classique Air Jordan 1, Air Max 90, Air Max 97, Blazer, Hyperdunk et Air
Force 1. Également sur la liste, des modèles plus récents et plus
techniques comme l'AirVaporMax, l'Air Presto et le Zoom VaporFly, ainsi
que l'emblématique Chuck Taylor All-Stars, produit par Converse,
propriété de Nike.
J'aime toujours un défi. L'idée de «The Ten» est que Nike entre dans son histoire et demande à un designer comme moi
de raconter une histoire en mettant en évidence un détail de conception
et une innovation au sein de [chacun des] dix modèles », explique Abloh.
"Ce qui est intéressant, c'est la
Adidas Gazelle Femme portée du projet. C'est une marque de fabrique, une idée très
importante de la culture post-moderne, de l'innovation et de la
performance athlétique qui sont intimement liées."
Avec un succès démontré pour attirer les jeunes avertis des médias sociaux
d'aujourd'hui, Abloh, qui a suivi une formation d'architecte, a
collaboré avec plusieurs grandes marques, dont Levi's et Moncler, bien
que sa relation avec Nike remonte à la mi-août, lorsqu'il a travaillé
avec Kanye West. sur les baskets Nike Air Yeezy du rappeur américain.
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